THEORY/希尔瑞
美国
女装/男装
THEORY/希尔瑞

Theory是一个来自于美国纽约的后现代的时装品牌,由安德鲁·罗森 (Andrew Rosen)创立于1997年,Theory以其兼具奢华感和实用性的设计理念而著称于世,创立了独具个性的都市实穿主义摩……

品牌介绍

起源:20年前,一条裤子改变了美国女性的穿衣理念。在意识到女士们对于穿着不仅追求舒适同样要合身时,我们为女性们提供一款创新的弹性布料,大大改善了当时女性对于一条裤子的想象。这条裤子让女性感受到自信,并看起来知性又时髦。在这之前美式着装从来没有可以在工作和其他场合如此自由地转换。当Theory男装开启时,同样的设计思路也被沿用,所以我们的男性顾客们可以同样穿上创新,兼具功能和时尚的时装。

希尔瑞 (Theory) ,来自美国纽约创立于1997年。一个后现代的时装品牌,希尔瑞时装 (Theory) 创办人是安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) ,设计师艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在七十年代 disco 油脂时代便以设计无肩带上装 (tube top) 闻名;安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 则出身世家,祖父亚瑟·罗森 (Arthur Rosen) 于1910年创立 puritan fashions,而安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 本身则曾担任过纽约另2著名时尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的总裁。

两人在1997年成立希尔瑞时装 (Theory) 品牌,以“简洁优雅”为设计理论,所有服饰皆以弹性布料制作,务求令希尔瑞时装 (Theory) 的女性感觉更舒适,展现性感的一面。除此之外,安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 曾明言,现在的女性不再盲目追随广告宣传,向往的反而是自己发掘品牌的优点,故此,希尔瑞时装 (Theory)连带品牌市场推广也简洁优雅,从未把服饰带上T台或借用有名设计师的名头,而只简简单单地推出新系列,由顾客自行发掘。而希尔瑞时装 (Theory) 另一特点便是以女性名字命名不同的款式,如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t.等等,而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。

希尔瑞时装 (Theory) 所针对的市场主要是上班族,是一批聪颖,活跃及时尚的职业女性,而且是寻找高质素及经典设计同时,亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。希尔瑞时装 (Theory) 希望把个人品味、气质及优雅,溶入于性感、中性的设计内,令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力,而可以把个人的思想及个性溶入通勤装,令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着,把服饰更生活化及全面化。

希尔瑞时装 (Theory) 成立之时,因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者,能把此类设计定于一个合理的价位,希尔瑞时装 (Theory) 是美国第一家。另外,希尔瑞时装 (Theory) 对市场的反应亦是很快速,当发现市场上出现了什么受欢迎的设计,希尔瑞时装 (Theory) 的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。

如今,希尔瑞时装 (Theory) 在全球有十六间独立专门店,当中包括于亚太区的七间,而另外大部份的销售则在大百货公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等销售。希尔瑞时装 (Theory) 的款式深受亚洲市场所喜爱,特别在日本更是大受欢迎,不少OL追棒此希尔瑞 (Theory) 品牌时装。 而theory于早于2000年更特许日本 Link International 公司在日本生产及发展希尔瑞时装 (Theory) 。

2003年9月,希尔瑞时装 (Theory) 品牌创建人安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式将希尔瑞时装 (Theory) 股份卖给日本 Link International 公司 (Helmut Lang 与 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (优衣库品牌持有者),两公司各自拥有百分之四十四点五股份,而余下的百分之十一则留下归安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归一,增加公司国际化的本钱。目前,希尔瑞时装 (Theory) 已拓展至中国及韩国等地。

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